Google Panda et les sites touristiques

GooglePanda

Une nouvelle version du filtre Panda (4.0) de Google

Google, via son porte parole Matt Cutts, vient d’annoncer une nouvelle version de son filtre Panda (4.0).

L’objectif depuis février 2011 est d’améliorer les résultats de recherche proposés aux internautes. Pour cela, Google pénalise ou supprime les sites qui, selon lui, ont un contenu à faible valeur ajoutée et envahissent les résultats de recherche.

Avec cette nouvelle version de son filtre Panda 4.0, Google intègre de nouveaux paramètres permettant de cibler plus finement les sites en fonction :

  • De la fiabilité et la crédibilité de l’information d’un site,
  • De l’expertise de l’auteur d’un article,
  • Du niveau orthographique et stylistique d’une page,
  • De la « valeur substantielle » du contenu de votre page,
  • Si le site est un site d’autorité reconnue ou non,
  • De la viralité de vos contenus publiés sur les réseaux sociaux.

Les risques de la mise à jour Google Panda 4.0 pour les acteurs du tourisme

Si les institutionnels sont plutôt à l’abri des pénalités sur le contenu, les plus petits acteurs peuvent, quant à eux, être directement concernés.

Cet article est donc plutôt à destination des acteurs du tourisme qui n’ont toujours pas travaillé le contenu sur le site, intégré du contenu dupliqué ou qui sur-optimisent leur site (reprise du même mot clé partout sur la page).

Je vous propose un listing rapide des principales problématiques de contenu :

  • Pas de contenu texte (photo, animation flash uniquement)
  • Contenu copié d’autre site, ou déjà présent sur plusieurs pages du site
  • Surabondance de termes concurrentiels sur la page (bourrage de mots clés)

Suivez de près vos statistiques pour voir si votre site a été impacté. Une pénalité en ce moment serait plutôt préjudiciable. Il faut savoir que sortir d’une pénalité peut prendre plusieurs mois, même en re-travaillant les contenus de son site.

Travailler les contenus de son site web pour une visibilité plus accrue

Le secteur du etourisme est particulièrement concurrentiel et délivre une profusion d’informations. Aussi, il faut être extrêmement rigoureux lorsque vous entreprenez la rédaction de contenu sur le web.

Vous devez mettre en œuvre une véritable stratégie éditoriale ciblant, pour les acteurs du tourisme, les étapes permettant de planifier, organiser et réserver son voyage en ligne ! Le site national de Clé Vacances (label de qualité pour les locations saisonnières en France) et ses relais départementaux constituent d’excellents exemples.

Les contenus présents sur les sites web de Clé Vacances sont construits et agencés de manière à :

  • Informer sur la destination en délivrant ses atouts,
  • Inspirer et attirer l’internaute en lui proposant des suggestions attractives et en lui relayant des partages d’expérience,
  • Inciter à la réservation en lui fournissant des informations claires et précises.

La ligne éditoriale est essentielle. Un positionnement affirmé vous permet de formaliser votre stratégie pour tous vos contenus sur votre site web. Lorsque vous rédigez vos contenus, il est impératif de penser à :

  • Vos cibles pour intéresser votre audience et susciter sa curiosité,
  • Vos objectifs pour évaluer votre retour sur investissement (ROI),
  • Votre ton et votre style pour toucher vos cibles,
  • Aux mots-clés pour vous positionner sur des requêtes stratégiques.

Si vous avez d’autres exemples ou des retours d’expérience à partager, n’hésitez pas à laissez un commentaire !

Image via searchenginejournal.com




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